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一加為什麼沒有像OPPO一樣成功?

玉山銀行車貸利率 6月21日，一加5發佈。一加的發佈會並沒有固定時間，就像劉作虎偶爾流露的隨性。好在，沒有和友商紮堆。這次產品發佈的slogan之一：“高清雙攝,就是清晰!”看起來，跟它的“兄弟品牌”OPPO以及vivo很像，都是主打拍照、雙攝、清晰度。不同之處在於，OPPO、vivo在近兩年實現瞭“跨越式”發展，而“脫胎”於OPPO的一加依舊不溫不火，“叫好不叫座”。為何一加沒有像OPPO一樣成功?“不將就”的一加，會走上魅族、錘子的老路嗎?

偏執產品，不夠OPPO機車借款 利息，更像錘子

知乎上，一加劉作虎對自己的描述是“患有強迫癥的產品經理”，以至於在寫title的時候，他也把產品經理寫在瞭CEO前面。在作答某個問題時，劉作虎開門見山，第一句就是“我覺得產品就是最好的營銷”。

如果要給產品經理劉作虎再加一個形容詞，在釘科技看來，非“偏執”莫屬。因此，一加手機也是偏執的，代名詞叫做“不將就”。從氣質上來看，劉作虎的一加，更像羅永浩的錘子，或許這就是一加沒有像OPPO那樣成功的第一個原因。

追求產品的卓越，值得敬佩，對於一個產品經理而言，這應該也是toyota車貸試算最優目標。但好的產品經理，未必就能玩得轉市場。

不如看一下OPPO。如果單純按照硬件配置來看，相比一加的“一直領先行業一年”，OPPO盡管主流，但偏中規中矩。不過，這就是OPPO的風格，或許也可以算是OPPO背後實力的體車貸利率 最低現之一。銀行車貸試算?

釘科技註意到，陳明永在去年末的一條微博裡有這樣的表述：“‘說好車一定要頂級發動機，說旗艦機一定要看CPU’，這個邏輯，是不是就如同說一個幸福的傢庭，必須要有一張超大的床或者廚房一樣?”這被外界視為是對此前“低配高價”質疑的回應。

如果對OPPO這個品牌在近年來的表現加以分析，就不難發現，其成功背後，是多個要素的合力，產品設計、品牌形象、宣傳策略、渠道策略，缺一不可。一加就顯得比較單一，關鍵詞，或許隻有“產品”。

另外，在國內，多數消費者對於諸如硬件配置、硬件參數、跑分排名這些數據並不敏感，更多需要的是實際的使用體驗以及產品和品牌形象的近距離接觸，這是OPPO的優勢，恰恰也是專註線上銷售的一加難以做到的。而這，恐怕也就是一加5搭載瞭驍龍835和8+128GB內存組合後，售價仍低於OPPO R11 Plus的原因——一加的品牌溢價還不夠。

執著海外市場，口碑銷量“倒掛”

要麼深耕國內，要麼進軍海外，在釘科技看來，對於新生品牌而言，通常隻有這兩個市場選項，因為，雙線並舉在一開始必然力不從心。

IDC數據顯示，2016年OPPO全球銷量達9940萬部，排名第四，占比6.8%，而在中國市場，OPPO出貨量就高達7840萬部，國內市場占比高達78.9%，海外市場占比僅兩成多。深耕國內，恰恰是OPPO近年來逐步提速，實現“跨越式發展”的主要原因之一。

與OPPO不同的是，一加，從一開始就有側重海外市場的傾向。

從另一個方面來看，OPPO的國際化做得應該還不算成功。畢竟，僅就線下渠道佈局而言，OPPO在國內已經有接近20萬個線下終端，而國情的不同和相對有限的時間，使得OPPO在國內的模式並不容易在國外迅速復制。

區隔於品牌已改為vivo的步步高手機，OPPO曾作為步步高創始人段永平另外構想的一個國際化手機品牌，但本身並沒有充分完成好它的使命。所以，按釘科技的猜測，或許有OPPO做大股東的一加，正是OPPO國際化的一次嘗試。

事實表明，在口碑上，這次嘗試似乎成功瞭。釘科技曾註意到，以一加3為例，海外媒體曾給出不錯的評價。TheVerge稱，“一加3是極少數我會毫無保留地推薦的手機”;PCMAG稱，“這樣的配置組合是我們在美國見過的第一部，如此性能表現更令人吃驚”;CNET稱，“相比它的競爭對手，一加3幾乎擊敗瞭每一臺我們曾測試過的旗艦手機”。




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責編：趙芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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